Carolina Mai 20, 2019 Já ouviste falar de Keywords no contexto do SEO e do marketing digital? As palavras-chave (keywords) são talvez o elemento mais importante do SEO. Isto porque é através delas que os motores de busca vão correr as suas pesquisas e entregar-nos resultados. Neste artigo falo-te um bocadinho sobre keywords: o que são e para que servem, bem como a sua importância no estratégia de optimização de conteúdos para a internet – o SEO. Vamos começar? Mas afinal o que são palavras-chave? No âmbito do SEO, as keywords são termos-chave que o Google vai extrair da nossa pesquisa. Com base nesses termos, o Google (ou outro motor de busca) vai percorrer os conteúdos indexados e encontrar aqueles que mais se aproximam com os termos pesquisados. Se não percebes bem o que é SEO, sugiro que comeces por aqui. Por exemplo, na pesquisa “onde é que posso comer um pastel de nata na Charneca da Caparica?” o motor de busca vai extrair palavras como “onde”, “pastel de nata” e “Charneca da Caparica”. Estas são as palavras-chave (keywords) da minha pesquisa. Elas explicam ao motor de busca aquilo de que estou à procura e vão definir os resultados que vou encontrar. Os motores de busca são sistemas de inteligência virtual cada vez mais avançados. Por este motivo, os resultados que nos são apresentados não são apenas literais, mas também de contexto. Ou seja, o Google vai tentar – através das nossas keywords de pesquisa – perceber realmente o que queremos encontrar. E vai mostrar-nos os conteúdos que considera ser mais relevantes. Esta é uma característica muito interessante para o utilizador. Mesmo que pesquisemos palavras erradas, o Google vai inferir a nossa intenção. Do mesmo modo que quando conversamos com alguém e utilizados um termo errado a outra pessoa consegue entender o que queremos dizer pelo contexto da nossa conversa. O Google vai tentar fazer o mesmo. Porque é que as keywords são importantes no marketing digital? Porque se eu conseguir descobrir quais são as keywords que a minha audiência utiliza regularmente posso (e devo) utilizar isso na construção dos meus conteúdos. Por exemplo: quais são os vários nomes que o meu público-alvo dá aos meus produtos/serviços? Ou no exemplo anterior, se eu tiver um negócio local (um espaço físico, tal como uma loja ou um café) na Charneca da Caparica. Fica na região da Grande Lisboa. Não me interessa, provavelmente, aparecer nos resultados das pessoas que estão à procura de pastéis de nata no Porto. Porque essas pessoas dificilmente virão à Charneca da Caparica para comer um pastel de nata, se o que querem é ir ao café ali no Porto depois de almoço. Portanto, se eu conseguir descobrir que palavras-chave é que a minha audiência utiliza, e as introduzir no meu conteúdo (nos títulos, no link, etc.) isso vai ajudar-me a ter um ranking – um resultado – melhor nas pesquisas. Mas, na prática, como é que fazemos para usar keywords? Vamos imaginar então que eu tenho um café que faz pastéis de nata, e que existe um café ao pé do meu que também faz pastéis de nata. E este café também tem um site. O meu concorrente, no seu site dele, refere-se sempre aos pastéis de nata como “pastéis de nata”. Mas eu sei que há pessoas na minha audiência que também se referem aos pastéis de nata como “natas”. Então o que é que eu posso fazer? No meu site coloco, nuns lados, o termo “pastel de nata”, e noutros “natas”. E coloco estas duas keywords distintas no meu conteúdo. Qual é a vantagem de usar keywords? Isto faz com que, se uma pessoa estiver a pesquisar no Google por “pastéis de nata na Charneca da Caparica”, ela encontre o meu café e o do meu concorrente. Mas se essa pessoa estiver à procura de natas, ela vai encontrar-me a mim em primeiro lugar. Porquê? Porque eu estou a usar essa palavra-chave. É um “match” perfeito! E o Google, apesar de correr as pesquisas por contexto também (como falei no início), vai sempre preferir matches perfeitos. Porque é que keywords são tão importantes no SEO? Então, esta é a importância das palavras-chave: Os motores de busca correm as pesquisas por palavras-chave em todos os conteúdos que têm indexados. Se eu não estiver a utilizar a mesma linguagem que a minha audiência utiliza, dificilmente consigo chegar a essa mesma audiência de forma eficaz. Como posso encontrar palavras-chave? Há várias formas de se encontrar keywords para a nossa estratégia de SEO. Existem serviços – uns pagos, outros gratuitos – que nos permitem fazer isso, mas o melhor modo para começar é fazer uma lista. A minha sugestão é que façam uma lista com os vários nomes que o vosso público-alvo dá: aos vossos produtos e/ou serviços à vossa actividade profissional a outras palavras e conceitos que estejam relacionadas com a vossa área Por exemplo, no caso dos pastéis de nata poderiam ser: Pastéis de nata Natas Tartes de nata Doces de nata Doçaria tradicional portuguesa Doces tradicionais de Lisboa Confeitaria Pastelaria com massa folhada Acompanhamento perfeito para um café* O que comer depois do almoço* O que comer a meio da manhã* DICA #1 Ou seja, não queremos só palavras que descrevam o nosso produto/serviço. Queremos outros termos (keywords) que quem está interessado em adquirir o nosso produto/serviço possa andar à procura (ver termos marcados com * na lista acima). Talvez as pessoas não saibam que querem um pastel de nata. Mas sabem que querem qualquer coisa para acompanhar o café. Talvez as pessoas não saibam que precisam de um dentista. Mas estão no Google a tentar descobrir a origem da dor de ouvidos forte que têm. Então, um dentista poderia utilizar a palavra-chave “dor de ouvidos aguda” – e outras expressões semelhantes – como keyword. No vídeo que acompanha este artigo dou uma segunda dica muito interessante sobre palavras-chave. É algo que a maioria das pessoas não conhece – mesmo quem já trabalha com SEO e Online Marketing há muito tempo. Está relacionada com a forma como as pessoas pesquisam por certas palavras-chave. E pode fazer a diferença entre vocês chegarem, ou não, à vossa audiência. Vejam o vídeo para a DICA #2. E no próximo artigo vamos falar de tipos de keywords: as suas diferenças e como utilizá-los. Fiquem atentos, e até lá não se esqueçam de partilhar este artigo e o respectivo vídeo com os vossos amigos e família que tem projectos próprios, são freelancers, ou têm pequenas e micro empresas. Todos podem beneficiar de palavras-chave! Partilha este conteúdo No Comments InMarketing Digital